这届小孩真不容易，每天为爹妈操碎了心

　　TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销　　张锐(时趣互动CEO)：容易大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点，容易创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。

同样一个行业，每天当别人上线网站的时候，每天自己也跟着上，当别人的网站开始卖产品的时候，自己也打算通过网站出售产品……也许跟着别人后面走，不是什么光彩的事情，但是，不能否认，在互联网不抱着学习的态度，闭门造车的话，这样的网站存在是没有多大价值的。所以，爹妈操在上线网站的时候，爹妈操多向对手致敬，就是研究研究对手的网站，从网站设计、功能、优化手段等方面，进行多重比较，也可以试着站在用户的角度去访问对手的网站，只要用心体验，一定会获得不少有用的东西，然后直接放到自己的网站，这样可以避免走很多弯路。

    其次，碎心要低头向竞争对手网站学习。这是企业网站最基本的功能，容易通常不需要企业考虑，网站建设公司都会为你设计好。例如企业的一些简介、每天企业的人员介绍、厂房环境、生产的设施、研究的机构、产品的外观、功能以及产品的使用方法等，都可以在网上展示出来。比方说，爹妈操在企业产品介绍中，是以图片为主还是以文字为主，还是纯图片。不过，碎心隔行如隔山，网站建设公司给的建议只是参考同行业的一些经验以及技术优势，企业想要把网站做的更好，还要考虑一些细节问题。

这位朋友说，容易他们企业网站就是一个摆设，容易只有少数人能够登陆访问，现在QQ、微信都如此方便，还用网站干嘛? 很多企业网站在上线之初，都考虑到网站的办公功能，这其实只体现了网站一个小功能，对于企业来说，只是拿网站用来办公，有一些大材小用了，一旦习惯了某种工作方式，倒也是无可非议，但是，在互联网如此发达的今天，很多企业利用网站获得更多地收获，对于企业来说，还把企业当做办公软件，这种狭隘的观点应该早早丢掉。企业网站的一个最基本的功能，每天就是能够详细、全面地介绍企业及企业产品。该案的IPO兜底条款，爹妈操新晋股东和公司及创始股东做了这样的约定，爹妈操我们用大白话解释如下：我们全心全力的帮助、推动你去上市——我们愿意主动取消关于《股东协议》中的对赌条款。

虽然有众多的竞争者，碎心但是，墨迹天气已累积了4.7亿装机量，日活3500万。合作用户有淘宝、容易京东、58同城等。2013年-2016年6月，每天前五大客户提供收入的占比分别为：75.81%、83.39%、76.02%、79.51%。一起来看下：爹妈操假如，客户想要新增1000个用户，公司就通过CPA的合作模式，给他带去1000个用户。

具体如下：险峰创业和险峰西藏：15.15元;盛资投资：28.071元;工场基金：51.4877元;北京创新基金：138.554元;杭州阿里：138.558元。据艾瑞咨询的研究数据显示，2015年1-7月，便捷生活类APP排名占所有类别APP的第四位，月度活跃用户达到4亿，复合增长率为1.1%。

(投放效果是指：带来多少的注册用户、充值用户之类的实际效果)可是，不是人人都像土豪企业一样，砸个几十万广告预算，眼睛都不带眨一下的啊!于是，针对中小企业的客户群，公司提供了效果广告的投放方式。▼ 虽然墨迹天气目前在行业内的排名处于优势地位，但是随着人口红利逐渐减退，获取流量的成本不断上升，公司轻资产运营的特点，会限制其通过银行贷款等间接融资渠道获取资金的能力。(为了表明是真的“戒除对赌”，他们还出具了《承诺函》。广告联盟是指：公司将APP内的广告位，提供给外部广告平台(如腾讯广点通等)，再由外部广告平台根据广告主的预算，进行竞价，竞价高者可以获得展示位，从而可以进行广告展示。

而且，墨迹天气的毛利率远远超出了行业的平均值。公司的广告投放方式包括：品牌广告和效果广告。但是，这次IPO的背后，却隐藏着赤裸裸的“对赌交易”，其中一个就是反摊薄保护条款。新的《股东协议》中约定：公司及创始股东，应确保额外增资的单位价格，不比任何新股东在增资协议项下，认购公司增资的单位价格(即460.8127元，下简称为“新股东增资价格”)更为优惠。

近四年来，公司花了重金投资理财产品，2016年6月就投资了1.19亿。摘要：谁说工具类应用杀不出来?!如今，它年营收稳稳过亿，要申报IPO了!假如墨迹天气可以冲破重围，顺利IPO，那他就是靠单款爆品APP登陆A股的第一支工具类APP哦!谁说工具类应用杀不出来?!墨迹天气，做天气预报的生意，做着做着，就让众人眼镜大跌了：如今，它年营收稳稳过亿，要申报IPO了!想当年，质疑工具类应用没法变现、不愿投资的人，现在眼镜可能要碎落一地了。

假设获取一个用户的单价是3元，那么，广告成本就是3000元。否则，公司及创始股东应根据新股东的要求，采取措施弥补每一新股东。

第五阵营，公司员工持股平台。4)看点四：89%毛利，媲美游戏行业!公司在2013年-2016年前三季度，实现的营收分别为1,840万、4,473万、1.25亿和1.06亿，复合增长率约为160%!实现的净利润为64万、416万、2519万和1322万。▼ 并且，前五大客户的集中程度也很高，多集中于圳腾讯、蓝标集团、阿里巴巴集团、安沃传媒等。也就是说，跟华为、小米等大型厂商的天生含着金钥匙出生的天气APP相比，他要加倍努力，方能在竞争激烈的行业内存活下来。他们主要依托市场渠道推广，依靠产品体验和功能吸引用户。阿里创投持有公司15.50%的股份，为公司的第二大股东。

6)看点六：PE、VC常常爱玩的反摊薄保护条款墨迹天气能够发展成天气类应用排名第一的APP，很大程度上，是离不开背后“勤勤恳恳”的资本大佬们的。并且，新签署的《股东协议》将取代旧的《股东协议》。

其中，险峰系的实控人陈科屹，是公司的天使VC。▼ 我滴个乖乖!单看这个毛利水平，丝毫不逊色游戏、共享单车啊!对比下可比公司，再来看组数据：▼ 暴风集团的毛利率较低，是因为宝丰集团成本包含了购买版权的支出。

那么，他要争取IPO，也不足为奇了。2013年-2016年1-6月，公司其他流动资产的构成中，理财产品分别占据了2600万、2000万、9600万、1.19亿。

通常，这种模式叫做“应用推荐”——每有一个用户下载，就收费一次。▼ (2016年前三季度前五大客户情况)▼ (2015年前五大客户情况)并且，我们还发现了公司的现金流量表有点奇特：其经营活动现金净流入和投资活动现金净流入为负值，筹资活动净现金流入为正值。无图无真相，我们找来了广告位，大家看下图：▼ 顺便扒了下，他们卖的广告联盟的价格，如下图：(CPM指的是按照一千次展示收费)▼ 平台导流是指：通过APP内的“墨迹小把手”等特定位置，为客户提供信息推广服务。在调整股权比例时，产生的任何税费，均由公司或创始股东承担。

具体的弥补办法是：将高于额外增资单位价格的新股东增资价格进行调整，重新计算每一新股东有权获得的公司股权比例。并且，你公司和创始股东要兜底回购我们的股权哦~其中：可能导致公司上市计划“泡汤”的原因有——▼ 假如在2018年12月31日前，公司未完成合格上市，他们的回购安排是这样的——股份回购的金额计算，如下图：▼  说到底，还得为自己留条后路才是嘛!7)中介机构保荐机构：华泰联合证券有限责任公司审计机构：大华会计师事务所律师机构：北京市金杜律师事务所评估机构：开元资产评估有限公司ps：假如墨迹天气可以冲破重围，顺利IPO，那他就是靠单款爆品APP登陆A股的第一支工具类APP哦!document.writeln('关注创业、电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

天气类应用的月度总使用次数在2015年2月，超过地图类APP，成为TOP1。▼ 除此之外，公司还有“广告联盟”和“平台导流”的效果广告模式。

典型代表为：苹果iOS系统的内置天气应用、华为天气、MIUI天气等。典型代表为墨迹天气、中国天气通(中国气象局官方APP)、最美天气、新浪天气通。

▼ 据此，我们顺便看了一下公司的投资活动，我们发现，公司近四年来，在理财产品的投资上，占据了很大比重，并呈现逐年递增的趋势。公司的主营业务收入，99%都是靠广告收入。所以，公司会通过和应用宝、百度手助等应用商店合作，付费推广，或者通过搜索引擎优化，提高曝光率，还会选择和手机厂商等合作，通过预装的形式到达客户。行业上游为：气象信息提供商、应用推广服务商和服务器及带宽等IT资源供应商;行业下游为：移动互联网用户、广告客户。

天气预报工具，不仅能商业化，而且能有89%的毛利，一年完成超过1亿的营收。具体的调整公式为：▼ 也就是说，公司要保证，坚决不能出现第X轮比第X-1轮的增资价格低的情况，不然，第X-1轮进场的股东就有权利要求重新调整公司的股权比例。

以开屏展示、首页展示为例：▼ 品牌广告，通常给的位置，都是很显眼的、曝光率最高的“流量入口”，吸引人眼球，才能起到品牌推广的作用呀!品牌广告通常按照包月、包年的卖给客户，投放周期较长、投放成本较高，并且也不保证投放效果。另一类是：互联网巨头及硬件厂商。

分别是北京创新和工场基金，合计持有公司8.71%股份。这其实就是股东的一种反摊薄的保护策略